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家得寶現北京 曾經家居建材大佬變身涂料店

北京龍天鋁單板金屬建材  發布時間:2015-12-17  瀏覽次數:1790

家得寶重現京城,不再是綜合經營家居建材的大型實體店,而只是蜷縮在家居賣場中經營涂料的店中店。

  2013年關閉在華僅存7家門店退出中國市場的家得寶(The Home Depot),最近忽然重新出現在中國大地上。只不過,它身上那層“美國第二大零售商、全球最大家居建材連鎖超市”的國際大牌形象徹底消退,變成了蜷縮在綜合家居建材賣場中的店中店,并以經營涂料為主。業內人士認為,家得寶變身涂料店重出江湖,只不過證明了自己并沒有退出中國市場,盡失國際渠道優勢的店中店模式恐怕難成氣候。

  記者發現:家得寶以涂料店形象現身京城

  國際家居建材巨頭家得寶去年9月關閉在華僅存的7家店后,黯然退出中國市場。對此,時任家得寶新聞發言人的欒曉菲并不承認,稱家得寶將轉型做電商和零售店。如今,家得寶果然重出江湖,赫然現身北京市場。

  6月29日,記者走訪市場時發現,在大家心中早已黯然謝幕的家得寶竟以涂料店的形象重現京城。在紅星美凱龍西四環商場一層的涂料區,一家掛著“家得寶”招牌的專賣店與多樂士、立邦等涂料品牌專賣店比肩而立。盡管這家涂料店的LOGO與赫赫有名的家得寶家居建材超市如出一轍,但是區區幾十平方米的經營面積與原來動輒幾千平方米的體量相比已完全不是一回事兒了,昔日巨型家居建材超市的國際大牌風范蕩然無存。

  家得寶這個蜷縮在紅星美凱龍西四環商場的店中店,面積約為60平方米,銷售的主要產品是品牌為“百色熊”的涂料。“百色熊是家得寶獨家代理的涂料品牌,產自美國加州,在美國市場非常暢銷。”銷售員告訴記者,“這家專賣店是家得寶在京第二家門店,于4月29日正式開業,此前一個月位于酒仙橋建材裝飾市場的京城首家店已經面世,開業后銷售情況非常好,整個商場除了對面的多樂士銷量最高以外,就是我們店了。”

  家得寶是美國第二大零售商、全球最大的家居建材連鎖超市,如今雖然兌現了當初不會徹底退出中國市場的承諾,卻已淪落為小小涂料店,將多樂士等涂料品牌視為競爭對手,著實令人唏噓。據了解,家得寶的這種涂料店已在全國開出5家,除了在京城采取店中店模式以外,在天津開出的3家門店也都是在綜合家居建材賣場求得一隅之地。

  獨家回應:嘗試小而精的店中店模式

  “家得寶官方從未說過退出中國市場,實際上也從來沒有退出過。”家得寶中國市場部負責人蘇菁婧獨家回應記者時,否認了家得寶化身涂料店的說法,“我們并未把自己定位為涂料專賣店,只是目前在售產品為涂料,我們做的是品牌專賣店”。

  蘇菁婧表示,今年是家得寶在中國實驗的一年,將在華嘗試小而精的店中店模式。在店面形象上,實體店由原先的大體量獨立門店變成店中店;在經營類別上,產品更加精準,百色熊成為第一個合作伙伴。

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