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家得宝现北京 曾经家居建材大佬变身涂料店

北京龙天铝单板金属建材  发布时间:2015-12-17  浏览次数:1119

家得宝重现京城,不再是综合经营家居建材的大型实体店,而只是蜷缩在家居卖场中经营涂料的店中店。

  2013年关闭在华仅存7家门店退出中国市场的家得宝(The Home Depot),最近忽然重新出现在中国大地上。只不过,它身上那层“美国第二大零售商、全球最大家居建材连锁超市”的国际大牌形象彻底消退,变成了蜷缩在综合家居建材卖场中的店中店,并以经营涂料为主。业内人士认为,家得宝变身涂料店重出江湖,只不过证明了自己并没有退出中国市场,尽失国际渠道优势的店中店模式恐怕难成气候。

  记者发现:家得宝以涂料店形象现身京城

  国际家居建材巨头家得宝去年9月关闭在华仅存的7家店后,黯然退出中国市场。对此,时任家得宝新闻发言人的栾晓菲并不承认,称家得宝将转型做电商和零售店。如今,家得宝果然重出江湖,赫然现身北京市场。

  6月29日,记者走访市场时发现,在大家心中早已黯然谢幕的家得宝竟以涂料店的形象重现京城。在红星美凯龙西四环商场一层的涂料区,一家挂着“家得宝”招牌的专卖店与多乐士、立邦等涂料品牌专卖店比肩而立。尽管这家涂料店的LOGO与赫赫有名的家得宝家居建材超市如出一辙,但是区区几十平方米的经营面积与原来动辄几千平方米的体量相比已完全不是一回事儿了,昔日巨型家居建材超市的国际大牌风范荡然无存。

  家得宝这个蜷缩在红星美凯龙西四环商场的店中店,面积约为60平方米,销售的主要产品是品牌为“百色熊”的涂料。“百色熊是家得宝独家代理的涂料品牌,产自美国加州,在美国市场非常畅销。”销售员告诉记者,“这家专卖店是家得宝在京第二家门店,于4月29日正式开业,此前一个月位于酒仙桥建材装饰市场的京城首家店已经面世,开业后销售情况非常好,整个商场除了对面的多乐士销量最高以外,就是我们店了。”

  家得宝是美国第二大零售商、全球最大的家居建材连锁超市,如今虽然兑现了当初不会彻底退出中国市场的承诺,却已沦落为小小涂料店,将多乐士等涂料品牌视为竞争对手,着实令人唏嘘。据了解,家得宝的这种涂料店已在全国开出5家,除了在京城采取店中店模式以外,在天津开出的3家门店也都是在综合家居建材卖场求得一隅之地。

  独家回应:尝试小而精的店中店模式

  “家得宝官方从未说过退出中国市场,实际上也从来没有退出过。”家得宝中国市场部负责人苏菁婧独家回应记者时,否认了家得宝化身涂料店的说法,“我们并未把自己定位为涂料专卖店,只是目前在售产品为涂料,我们做的是品牌专卖店”。

  苏菁婧表示,今年是家得宝在中国实验的一年,将在华尝试小而精的店中店模式。在店面形象上,实体店由原先的大体量独立门店变成店中店;在经营类别上,产品更加精准,百色熊成为第一个合作伙伴。

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